Il marchio di moda italiano Gucci sta collaborando con l'app social Zepeto nella sua ultima spinta incentrata sul gioco per coinvolgere i consumatori. La collaborazione consentirà agli utenti di vestire i loro avatar 3D Zepeto con pezzi delle ultime collezioni di Gucci. Altri marchi di lusso hanno collaborato con giochi e altre piattaforme interattive per espandere la portata del loro marchio.
Kimmie Smith, cofondatore e direttore creativo di Athleisure Mag, New York, ha commentato: ”Il fatto che Zepeto ti consenta di creare un avatar basato sulle tue caratteristiche in varie piattaforme social, consente alle persone di indossare il marchio e di aspirare ad avere quel marchio nella sua forma fisica. È un ottimo modo per il marchio [Gucci] di mostrare la propria linea e aumentare la consapevolezza senza i mezzi per fare un annuncio tradizionale."
Gli avatar di Zepeto si basano su una foto caricata di un utente. Gli utenti possono quindi personalizzare il proprio avatar, cambiare il colore dei capelli, del viso, degli occhi e dei vestiti del personaggio. Utilizzando l'app Zepeto, i consumatori possono esaminare diversi pezzi di Gucci, provarli sui loro avatar e interagire con altri utenti.
In un cortometraggio che annuncia la collaborazione Gucci x Zepeto, il marchio fornisce ai consumatori un'idea di come sarebbero i loro avatar nei prodotti Gucci. Il film mette in evidenza gli utenti vestiti con top, sciarpe, borse e altri oggetti Gucci. La collaborazione Gucci x Zepeto comprende anche la villa Gucci dove gli utenti possono interagire.
Attraverso questa partnership, Gucci ha trovato un modo per fare sì che i propri utenti continuino a utilizzare i loro prodotti, anche se non li indossano fisicamente. Gli utenti possono anche salvare i loro avatar Zepeto e condividerli sui social media.
La partnership Gucci x Zepeto reintroduce uno sbocco popolare per i consumatori che stanno ancora vivendo gli effetti della pandemia, offrendo ancora una volta l'opportunità unica di essere alla moda mentre interagiscono con le persone online.