Non più solo Instagram e Facebook tra le piattaforme adottate dai brand di moda per dar voce e immagine ai propri capi.
In tempi di Coronavirus, dove tutto è fermo tra sfilate cancellate ed eventi rimandati, il mondo del luxury scommette su nuovi contenuti di social marketing. Sono sempre di più quelle aziende che bussano alla porta di una piattaforma che conta più di 1 miliardo di utenti attivi, come quella di Tik Tok. E' un social media dedicato ai giovanissimi, in particolare ai ragazzi tra i 16 e i 24 anni, ma sta iniziando a spopolare anche tra gli utenti nella fascia 25-30. Questa app consente di fare video della durata di 15/60 secondi con sottofondo musicale di ogni genere, da sketch comici, a balletti, o challange. E' un fenomeno che nell'ultimo anno ha raggiunto un successo incredibile e, forse, inaspettato.
Sebbene non tutti i fashion brand siano ancora sbarcati sul social, sono comunque molti quei marchi che attualmente popolano Tik Tok, avvalendosi di professionisti e di contenuti di qualità per portare strategie innovative e nuove tipologie di monetizzazione. Ciascuno di loro utilizza il format semplice e genuino di Tik Tok come meglio crede, e lo vede come un'opportunità per condividere contenuti sinceri e non filtrati. Ciò che conta non è il metodo ma l'obiettivo, e se quest'ultimo è quello di esserci, allora sono tanti i brand di lusso che lo hanno raggiunto.
Prada, durante l'ultima settimana della moda di Milano, ha invitato la TikToker Charli D'amelio, 15 anni, chiedendole di catturare immagini e condividere video sul suo account personale che conta oltre 46 milioni di followers; ottenendo così un totale di 133mila seguaci sulla pagina ufficiale dell'azienda.
Gucci è sbarcato su Tik Tok a febbraio 2020 e vede già 253mila followers grazie al lancio della campagna #AccidentalInfluencer, per promuovere le sneakers Tennis 1977. Di lì in poi, la maison ha continuato con la pubblicazione di brevi video che riguardavano il marchio, fino all'esclusiva collaborazione con la cantante britannica, Celeste Waite, ospite alla sfilata Gucci autunno inverno 2020/2021.
Ralph Lauren ha debuttato sul social in occasione degli US Open di agosto 2019, diventando il primo marchio a lanciare una sfida a colpi di hastag durante un evento sportivo. Protagonista l'attrice Diana Silvers, che mostra le sue abilità nel tennis e invita gli utenti a fare lo stesso ,scrivendo #WinningRL; raccogliendo oltre 700 milioni di visualizzazioni.
Questi sono soltanto tre dei tanti brand di moda che hanno sperimentato iniziative dirette ad intrattenere il pubblico a casa , attraverso una piattaforma diversa da quelle già conosciute negli anni precedenti.
Dunque, non resta che rimanere connessi su Tik Tok in attesa di ulteriori contenuti fashion.