Non più solo Instagram e Facebook tra le piattaforme adottate dai brand di moda per dar voce e immagine ai propri capi. 

In tempi di Coronavirus, dove tutto è fermo tra sfilate cancellate ed eventi rimandati, il mondo del luxury scommette su nuovi contenuti di social marketing.  Sono sempre di più quelle aziende che bussano alla porta di una piattaforma che conta più di 1 miliardo di utenti attivi, come quella di Tik Tok. E' un social media dedicato ai giovanissimi, in particolare ai ragazzi tra i 16 e i 24 anni, ma sta iniziando a spopolare anche tra gli utenti nella fascia 25-30. Questa app consente di fare video della durata di 15/60 secondi con sottofondo musicale di ogni genere, da sketch comici, a balletti, o challange. E' un fenomeno che nell'ultimo anno ha raggiunto un successo incredibile e, forse, inaspettato. 

Sebbene non tutti i fashion brand siano ancora sbarcati sul social, sono comunque molti quei marchi che attualmente popolano Tik Tok, avvalendosi di professionisti e di contenuti di qualità per portare strategie innovative e nuove tipologie di monetizzazione. Ciascuno di loro utilizza il format semplice e genuino di Tik Tok come meglio crede, e lo vede come un'opportunità per condividere contenuti sinceri e non filtrati.  Ciò che conta non è il metodo ma l'obiettivo, e se quest'ultimo è quello di esserci, allora sono tanti i brand di lusso che lo hanno raggiunto.

Prada, durante l'ultima settimana della moda di Milano, ha invitato la TikToker Charli D'amelio, 15 anni, chiedendole di catturare immagini e condividere video sul suo account personale che conta oltre 46 milioni di followers; ottenendo così un totale di 133mila seguaci sulla pagina ufficiale dell'azienda.

Gucci è sbarcato su Tik Tok a febbraio 2020 e vede già 253mila followers grazie al lancio della campagna #AccidentalInfluencer, per promuovere le sneakers Tennis 1977.  Di lì in poi, la maison ha continuato con la pubblicazione di brevi video che riguardavano il marchio, fino all'esclusiva collaborazione con la cantante britannica, Celeste Waite, ospite alla sfilata Gucci autunno inverno 2020/2021.

Ralph Lauren ha debuttato sul social in occasione degli US Open di agosto 2019, diventando il primo marchio a lanciare una sfida a colpi di hastag durante un evento sportivo.  Protagonista l'attrice Diana Silvers, che mostra le sue abilità nel tennis e invita gli utenti a fare lo stesso ,scrivendo  #WinningRL; raccogliendo oltre 700 milioni di visualizzazioni.

Questi sono soltanto tre dei tanti brand di moda che hanno sperimentato iniziative dirette ad intrattenere il pubblico a casa , attraverso una piattaforma diversa da quelle già conosciute negli anni precedenti. 

Dunque, non resta che rimanere connessi su Tik Tok in attesa di ulteriori contenuti fashion.

Cosa succede se si mette insieme una personalità eclettica e l’ammirazione per il Made in italy? L’esempio vivente (e lampante) è sicuramente quello di Avel Lenttan. Il nuovo brand di gioielli luxury – ideato dalla designer cosmopolita da cui il marchio prende il nome – sta scalando le gerarchie della categoria che va ad abbracciare, partendo da un concetto creativo ricercato e approcciando il mercato attraverso il web come principale canale di vendita.

Alla base dei gioielli di lusso e degli accessori Avel Lenttan ci sono, infatti, tre cardini espressivi: la vocazione cosmopolita, la ricerca continua di suggestioni eterogenee e la propensione all’eccellenza.

Avel Lenttan presenta al pubblico internazionale un “lifestyle concept”, un contenitore aperto a contributi creativi e culturali diversi, che prende ispirazione dalle molteplici esperienze professionali vissute in vari paesi e culminate in Italia. Il brand, per realizzare tutto ciò,  sceglie la strada dello stile e dell’unicità, con una grande attenzione a design ed estetica di alto livello, basati su valore e qualità: lusso ma non ostentazione.

L’impiego di sapienti manualità artigiane italiane in fase di produzione, l’uso esclusivo di metalli nobili-preziosi, l’utilizzo di pietre preziose e semipreziose di altissima e la sagomatura delle pietre utilizzate nelle collezioni è sinonimo di ricerca e esclusività. Un nuovo concept, quindi, che punta a distinguersi dagli altri.

Ma a chi si rivolge la linea di Avel Lenttan? La risposta va ricercata in donne esigenti, attente alla qualità, stilose, amanti dei viaggi, dell’arte e della cultura, e capaci di interpretarla con uno stile personale e senza età. Raffinate ma non monotone.
L’uomo, invece, avrà un carattere elegante ed ambizioso, associando tendenza e raffinatezza. Ama l’arte e la sua espressione, non disdegnando di indossare un gioiello, oltre che regalarlo per un’occasione particolare.

Se si sceglie di investire (perché si tratta di investimento vero e proprio) nel marchio Eberhard & Co. la mente non può che correre subito verso la collezione Extra-fort. Questa, infatti, ha sempre avuto un ruolo di primo piano nella Maison di La Chaux-de-Fonds, essendo anche una delle collezioni più antiche.

Basti pensare che i primi modelli Extra-fort furono prodotti già nel 1940. In ottant’anni, però, questa collezione non è mai passato, arricchendosi e sviluppandosi in maniera quasi maniacale e costante.

L’ultimo arrivato della collezione è l’elegantissimo Extra-fort Grande Taille Roue à Colonnes, con il quale Eberhard ha puntato su una versione più sofisticata dal punto visto meccanico. Il dispositivo, infatti, si presenta come più complesso, ma al contempo più preciso nelle azioni cronografiche e con un azionamento (questo farà esultare gli appassionati) decisamente più morbido.

Quel che non cambia è l’eleganza. Il nuovo Extra-fort Grande Taille Roue à Colonnes presenta una cassa in acciaio di 41 mm impermeabile a 50 m ed è proposto in diverse varianti di quadrante, tutte con lavorazione “frappé” e contatori “azuré”, e completate da cinturini in alligatore o dal bracciale in acciaio “Chalin”.

La blockchain –  la nuova frontiera della produzione basata su una struttura dati condivisa e immutabile – sta per rivoluzionare anche il secolare e classicistico mondo degli orologi.

Il produttore svizzero Breitling, infatti, ha lanciato un nuovo prodotto la cui proprietà viene garantita proprio su blockchain. Lo scorso 26 marzo la società ha annunciato il rilascio di un cronografo in edizione limitata registrato utilizzando il protocollo di Arianee: ad ogni singolo orologio della linea "Top Time" verrà assegnata un'identità digitale univoca.

La società fondata nel 1884 a Saint-Imier, sostiene di essere il primo produttore di orologi al mondo a rilasciare prodotti con un programma di garanzia basato sulla tecnologia blockchain. Ogni orologio verrà venduto con una scheda di garanzia unica: scansionando tale scheda, il proprietario può scaricare un wallet criptato contenente il "passaporto" digitale del prodotto.

Il “passaporto” digitale degli orologi comprenderà varie informazioni relative all'orologio, come ad esempio il numero di identificazione e la marcatura temporale che indica la data d'attivazione della garanzia.

Il 2 marzo l’agenzia di moda Fashion Concept cura la sfilata evento in occasione della mostra “Impressionisti Segreti” in collaborazione con il Liceo Artistico “A. Caravillani” di Roma

L’anno del topo ispira le grandi case di moda. Da Burberry a Louis Vuitton, tutti si sono adoperati, come oramai è tradizione, a produrre collezioni ispirate all’anno del topo che inizierà ufficialmente il 25 gennaio. Tra le varie maison Gucci e Moschino sembrano aver giocato d’anticipo, poiché già negli ultimi giorni di dicembre 2019 il web cinese ha cominciato a vedere le prime pubblicità dedicate a riguardo. 

La maison guidata da  Jeremy Scott, molto apprezzata tra i giovanissimi  e la fashion stylist, modella e creativa Mia Kong hanno dato vita alla collezione in un lookbook scattato a New York dal fotografo cinese Shxpir Huang. Protagonista della campagna è la stessa Kong insieme al modello Jun Kai Qi. Moschino ha creato una nuova capsule collection in edizione limitata il cui protagonista è il personaggio dei fumetti Mickey Rat. La collezione, uomo e donna, è composta da ready-to-wear e accessori, dalle linee sportive.

Gucci invece, brand iconico del Made in Italy, ha puntato decisamente su una campagna più aggressiva. La casa fiorentina celebra il capodanno cinese con una collezione di articoli dedicati a Mickey Mouse, disponibile online e negli store già dal 3 gennaio. 

La linea è tuttavia al centro di una nuova e ben più capillare campagna pubblicitaria del brand. Per quest’anno Gucci ha già messo online tre video promozionali, assoldando non solo attori famosi come l’attrice Ni Ni, ma anche kol e star del livestreaming come GoGoboi, YoYoCao, Mr. Bag e molti altri.

Non solo, Gucci ha anche intrapreso anche una campagna tentacolare di advertising in contemporanea in otto città per lanciare la nuova collezione. Shanghai, Pechino, Chengdu, Chongqing, Hangzhou, Nanchino e Xian sono stati i target designati.

La collezione comprende accessori che vanno dalle scarpe alle borse, dalla piccola pelletteria alle sciarpe. Improntata su uno spirito divertente e rétro, il topolino animato viene abbinato a molti degli iconici motivi della maison. L’elemento chiave della collezione per il Capodanno cinese è il nuovo mini GG supreme con sovrapposta l’immagine di Mickey mouse in varie dimensioni.

Sono tantissimi i marchi di moda italiani e grandi gruppi del lusso, che in questi giorni hanno visto annullare i propri eventi e sfilate cruise in programma nelle prossime settimane. Nonostante questo, la moda si ferma ma non si arrende! Le grandi maison, che stanno subendo la crisi da Coronavirus, hanno infatti scelto di essere in prima linea tra donazioni, progetti ed iniziative di solidarietà dedicate a chi combatte, quotidianamente, questa battaglia contro un nemico invisibile.

Si è infatti scatenata una vera e propria gara di generosità tra i protagonisti del Fashion System, che fa raggiungere cifre record per le donazioni alla ricerca e a gli ospedali coinvolti nella lotta al COVID19. Ecco qui alcune delle innumerevoli iniziative che si stanno susseguendo in questi giorni, a cominciare da quella di Moncler che ha donato 10 milioni di euro, oltre ad aver scelto di sfilare a porte chiuse durante la Milano Fashion Week.

Gli Aministratori Delegati e il Presidente del gruppo Prada S.p.A hanno donato due postazioni complete di terapia intensiva e rianimazione a ciascuno degli ospedali milanesi: Vittore Buzzi, Sacco e San Raffaele. 

Al motto di Insieme per #inostriangeli, la Fondazione di Lene Thun, già impegnata da anni nel regalare sorrisi ai bambini delle oncologie pediatriche attraverso la modellazione di ceramiche, ha deciso di donare 100.000 euro e di lanciare una raccolta fondi straordinaria sulla piattaforma GoFundMe, per sostenere lo sforzo dei medici, degli infermieri e di tutto il personale sanitario specialistico costantemente impegnato in prima linea nelle corsie degli ospedali.

Oltre alle varie donazioni a sostegno delle strutture ospedaliere e del personale medico, c'è chi ,come il marchio Gucci sta realizzando nei propri stabilimenti oltre un milione di mascherine e 55.000 camici a supporto degli ospedali Italiani. Il gruppo francese Kering, dal canto suo, ha ordinato 3 milioni di mascherine dalla Cina da donare al sistema sanitario in Francia. In Spagna, il gruppo Inditex (di cui fa parte Zara) ha fatto spedire dalla Cina 10.000 mascherine con altre 300.000 a seguire. 

Impossibile nominare tutti i marchi, gli stilisti e tutte le personalità del Fashion System che si stanno impegnando nelle donazioni o nella fornitura di materiale a supporto. È giusto però sottolineare come una grande fetta dell'industria della moda si sia messa a disposizione per far fronte a questa emergenza, rendendo tangibile uno dei tanti hashtag che circolano sul web in tutto il mondo : #uniticelafaremo!

Cartier launches its new online store on Tmall Luxury Pavillon,  making it the first Richemont-owned business to launch a standalone boutique on Alibaba Group’s dedicated channel for luxury and premium brands. According to the maison, it would offer a wide range of jewelry, timepieces and leather goods in the new store and presales already began. Two new products will also be making their exclusive global debuts on Tmall Luxury Pavilion: the new Juste un Clou small model bracelet with diamonds and Guirlande chain wallet bag. 

Cartier will also offer Pavilion shoppers the same personalized experiences available at its brick-and-mortar retail outlets, from complimentary engraving and embossing to gift-wrapping and customized card services for select items. Due oo mark its Pavilion launch, France based luxury goods house will use the new Tmall Flagship 2.0 store format to offer the first 288 customers exclusive services. Moreover, it will also engage consumers through Tmall marketing tools like Super Brand Day, which rallies all of the resources across Alibaba’s ecosystem to create a smaller version of the company’s annual 11.11 mega-sale for a single brand.

Cyrille Vigneron, President and CEO of Cartier International, said the Pavilion launch marks a new milestone for the luxury goods house since it entered the China market in 1992, and that the move reflects the “pioneering spirit embedded in the Maison’s DNA.” The store also allows Chinese consumers to engage with the brand in ever-more convenient and innovative ways, added Guillaume Alix, chief executive of Cartier China.

Quando vedi la stampa giungla di Versace non puoi non pensare a lei, l’icona latina assoluta: Jennifer Lopez. Sono due concetti indivisibili e c’è un motivo. Donatella Versace ha celebrato il ventennale di quel red carpet dei Grammy Awards del 2000 in cui Jennifer Lopez (accompagnata da un Puff Daddy in total white) ha indossato l’abito verde smeraldo by Versace. Scollatissimo, leggerissimo. Iconico.

I Gioielli di AmAnTea sono un nuovo brand tutto al femminile, che nasce dalla necessità di esprimere la propria creatività, l’amore per quel che si crea, l’eleganza, il buongusto e la ricerca del particolare.

È, infatti, attraverso i sogni che AmAnTea realizza i suoi bijoux ricchi di femminilità, di colori, di pietre semipreziose, di metalli e di materiali. Questo mix, insieme alle sapienti mani artigiane, regala luce e femminilità a ciascun gioiello.

AmAnTea realizza gioielli senza tempo e soprattutto pezzi unici ed esclusivi, indossati solo da una donna. Un vero e proprio must, insomma.

Scegliere questi bijoux, quindi, significa non stancarsi mai di indossarli. Questi non rappresentano un momento o una tendenza, ma sono l’espressione di sé stessi nel tempo.

Questo è il vero artigianato Made in Italy, fatto dalle mani e dalla creatività di una donna pugliese.

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Lo stilista Christian Louboutin, famoso per i suoi tacchi a spillo con suola laccata rossa, ha lanciato l’omonima linea di bellezza nel 2012. Sin da subito il marchio ha cercato di creare uno stile accattivante, che sapesse ricreare la ricercatezza e il lusso delle scarpe Louboutin.  Rossetti confezionati in custodie dorate e nere ispirate all’antica estetica babilonese, nonché smalto per unghie, ombretto e collezioni di fragranze sono oramai diventati un prodotto di nicchia per qualsiasi consumatore.

Ed ora il marchio francese è pronto ad approdare su Tmall. La collaborazione con il gigante e-commerce cinese si concentrerà inizialmente sulla distribuzione della gamma completa di rossetti della maison, compreso il famoso “Rouge Louboutin“. Per celebrare l’apertura dello store online e lanciare il nuovo prodotto, Christian Louboutin Beauty ha organizzato a Shanghai un evento a tema , trasmesso in live-streaming su Tmall. Non solo, la maison tramite Tmall Club ha invitato alla festa 10 fan del marchio sulla piattaforma, ognuno dei quali ha ricevuto consulenza personalizzata individuale da truccatori professionisti e confezioni regalo in edizione limitata dal marchio. “Siamo onorati di essere il canale esclusivo di Christian Louboutin Beauty in Cina”, ha dichiarato Jason Chen, responsabile di Tmall Beauty.

Con l’avvicinarsi del Capodanno Cinese, Christian Louboutin Beauty ha anche introdotto la possibilità di fare regali personalizzati. Nel flagship store di Tmall infatti, è possibile usufruire di un servizio di confezionamento in edizione speciale. I consumatori possono abbinare il loro acquisto di rossetti a rose rosse e allegare biglietti di auguri personalizzati. Per una sorpresa romantica, possono anche optare per un’opzione di consegna in due passaggi, in cui il biglietto verrebbe consegnato prima, seguito a breve dal rossetto.“Questo è un momento importante per noi. Non vediamo l’ora di esplorare altre possibilità future con il marchio, sfruttando la tecnologia e le analisi analitiche della nostra piattaforma, nonché la nostra base crescente di consumatori giovani e attivi “, ha affermato Chen.

Il fashion renting segna + 10% all’anno

Lo facciamo con le auto, con le biciclette, con le case. Perché non farlo con gli abiti? Il noleggio di capi e accessori di abbigliamento è un business in espansione. A livello internazionale la crescita annua supera il 10% e, secondo le stime, nel 2023 il giro di affari — considerando solo l’online — dovrebbe superare quota 1,9 miliardi di dollari (fonte Allied Market Research).